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Médias


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Mercatique et publicité

En mercatique, on désigne traditionnellement par médias les moyens de communication suivants : affichage, cinéma, presse, radio, télévision. Les actions de communication qui utilisent l'un ou plusieurs de ces médias sont alors désignées sous l'expression « communication média », par opposition aux actions de communication « hors-médias » (comme les actions de relations publiques ou le mécénat par exemple).

Notons ici que l'étude des media doit de plus en plus chercher à intégrer l'analyse de l'image et de son efficacité dans la situation de communication.

On parlera de support pour désigner un vecteur de communication particulier à l'intérieur d'un média (par exemple la radio est un média et France Inter est un support). Le média peut alors se définir comme un ensemble de supports de même type.

Dans une agence publicitaire, la personne chargée de répartir de façon efficace les frais d'une campagne entre les différents médias et supports se nomme le media-planner.

Internet est considéré parfois comme un média au sens mercatique. Cependant, dans ce cas précis, les possibilités d'identification de la cible (utilisation des cookies, saisies d'informations en ligne par exemple), permettent une personnalisation du message. On s'éloigne alors de la vision classique du mass-média.

Sociologie

Le sociologue canadien Marshall Mac Luhan a connu un moment la célébrité avec trois ouvrages sur les media : Pour comprendre les média; La galaxie Gutenberg, où il prévoyait (de façon pour le moment erronée, comme on a pu le voir lors de l'explosion d'Internet en 1990) la mort de l'écrit et qui fut son plus grand succès; Message et massage (The medium is the message) où il affirme la prépondérance sur les perceptions humaines du contenant sur le contenu. En d'autres termes, ce qui compte est moins en terme d'efficacité ce qu'on dit que la façon dont on le dit. Selon lui, Adolf Hitler a dû son succès à la radio (où on entendait ses accents martiaux sans voir son visage) et aurait connu un échec s'il avait dû tenir les mêmes discours à la télévision, son physique n'accréditant pas ses propos.

Communication

En communication, le média (ou canal) est le support sur lequel se base le message, à travers lequel on fait sa diffusion. Par exemple l'air est le média de la voix. Les photons celui de la vue. Le câble informatique celui d'une transmission Ethernet.

Différents types de médias connus:

Articles connexes



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